L'esthétique Tumblr de 2014 est partout sur Internet

L'esthétique Tumblr de 2014 est partout sur Internet

POV: Nous sommes en 2013. Vous écoutez une chanson de Purity Ring sur votre iPhone 4S, portant une jupe de tennis American Apparel tout en renouvelant un article Tumblr expédiant Santana et Brittany de Glee. Bing! Votre ami vient de vous envoyer un texto hilarant de Harlem Shake Vine. Vous renvoyez «lmao DEAD».
Ce n'est, statistiquement, probablement pas ce que vous faisiez en 2013. Mais ne serait-ce pas amusant de prétendre que c'était le cas?
Revivre une sous-culture très spécifique de la période qui s'étend à peu près de 2009 à 2014 – l'ère de la pop indé, des lunettes ironiquement surdimensionnées et des moustaches de doigt de dernière vague – est ce que font d'innombrables milléniaux et enfants de la génération Z en ce moment, en ligne et dans leur chambres à coucher. "Bop ou flop?" pose une tendance TikTok demandant aux utilisateurs de noter les "bangers pop indé qui arrivent à l'âge adulte" de ces années. Les filles recréent des tenues inspirées des macros d'images hyper stylisées des couronnes de fleurs et des T-shirts de bande qu'elles aimaient au collège. D'autres creusent dans leurs publications sur les réseaux sociaux angoissées de leur adolescence et de leur adolescence. "Si vous étiez sur Tumblr en 2013-2014, vous devriez avoir droit à un rabais pour les seniors", lit une vidéo auto-dépréciante du genre, comme si l'époque était il y a plusieurs générations et pas moins d'une décennie.
  
    
    
      
        
    
  
  
    
      
        Une citation de Lorde, évidemment. Tumblr
      
    
  

«Nous voyons des messages flotter à la surface il y a 10 ans», explique Cortney Kerans, responsable des communications chez Tumblr. Elle a remarqué que quelque chose d'étrange se passait lorsque Megamind, un film d'animation de 2010, était le film le plus populaire sur la plate-forme la semaine du 16 mars. «Cela n'avait aucun sens», dit-elle. "Il n'y avait aucune nouvelle à ce sujet, aucune œuvre d'art qui devenait virale." Lorsque Kerans a plongé dans les tendances, elle a remarqué un schéma: tous ceux qui se souviennent d'Internet au début des années 2010 redécouvraient leurs favoris fantastiques, comme Twilight et Divergent.
Comme la malbouffe, les jeux vidéo et les teintures capillaires à la maison, la nostalgie est un passe-temps populaire même dans des circonstances normales, mais particulièrement à une époque où le présent se sent incontournable. En 2017, les milléniaux se sont rassemblés pour des concerts sur le thème de l'émo pour revivre les trames sonores mélancoliques de leur jeunesse. En 2018, les adolescents ont fait des mèmes sur la nostalgie de 2015, en partie parce que tout ce qui se passait avant le président Trump ressemblait à un passé oublié depuis longtemps. Maintenant, lorsqu'une pandémie nous ordonne de nous arrêter au même moment, la seule issue est de retour.
Pour Krystine Batcho, professeur de psychologie qui étudie la nostalgie au Collège Le Moyne, rien de tout cela n'est une surprise. Des changements de vie majeurs, même positifs – changements de carrière, mariage, déménagement – coïncident toujours avec des sentiments de nostalgie, un retour à une époque où les choses semblaient plus simples et moins effrayantes. La solitude aussi. «La vie telle que nous la connaissions il y a un mois pourrait ne jamais revenir sous la même forme», dit-elle. "Nous aspirons vraiment, si rien d'autre, à pouvoir visiter ce passé."
Les jeunes de la fin de leur adolescence et du début de la vingtaine sont déjà le groupe d'âge le plus prédisposé aux sentiments de nostalgie, explique Batcho, car c'est le moment dans nos vies où les signes extérieurs de l'enfance sont définitivement abandonnés. (Le deuxième groupe démographique le plus nostalgique est celui des personnes âgées, mais il est moins probable que les années entre 2009 et 2014 soient «le bon vieux temps» auquel ils pensent.)
Comme on pourrait le supposer, lorsque nous sommes nostalgiques du passé, ce n'est pas vraiment nos vieux Tumblrs ou le film Megamind que nous attendons vraiment, mais les sentiments qui leur sont associés. «Ce dont les gens ont envie, c'est de la période où ils ont eu moins de soucis, plus de plaisir innocent et un plus grand soutien émotionnel pendant les moments difficiles», explique Batcho. «C'était plus simple. Maintenant, il y a tous ces choix. (Les médias sociaux) sont devenus si compliqués que cela gâche une partie du plaisir. »
POV: Nous sommes en 2020, et vous êtes dans votre chambre d'enfance en tant qu'adulte. Pas par choix, mais parce que votre université a fermé les dortoirs. Toute votre vie est en ligne maintenant – cours, épicerie, dates d'amis, dates réelles. Cela vous rappelle un autre moment de votre vie où le Web était le seul endroit qui comptait vraiment.
Pour Anna Tulenko, une élève de 18 ans, c'était en 2013. À l'époque, son école catholique entièrement composée de filles comptait 15 personnes dans chaque classe, donc sa vraie vie sociale était sur Tumblr et Instagram, dans les communautés fandom pour alt-pop. des artistes comme Troye Sivan, Marina and the Diamonds et Lana Del Rey.

"L'idéal était le grunge pastel, les Arctic Monkeys de 1975, American Apparel, les rayures en noir et blanc et les chaussures de gelée, comme si vous viviez dans un épisode de Skins", plaisante-t-elle sur l'esthétique qu'elle obsédait à l'époque. Elle et quelques amis en ligne du début des années 2010 ont réalisé une vidéo TikTok se transformant en la version Tumblrized de leur jeune moi – petits pains en queue de cochon, foulards, coeurs d'e-girl, chaussettes de genou et plates-formes trapues, tenant une copie de la pure héroïne de Lorde. "POV: C’est 2014", lire la légende.
Depuis qu'elle est de retour chez ses parents dans le New Jersey, Tulenko dit: "J'ai l'impression d'avoir traversé toutes les phases que j'avais traversées au début de l'adolescence." De toutes les fois où je ressens de la nostalgie, je mentionne à quel point il est étrange que nous aspirions à cette période particulière, qui est souvent l'une des pires de notre vie. Personne que je connais n'a vraiment aimé être en septième année, mais Anna dit que c'est en partie pourquoi elle l'a revu. "Je pense que c'est en partie à cause du mélodrame de tout cela quand vous avez cet âge, en particulier pour les jeunes filles", dit-elle. "Vous vous sentez assez mal dans votre peau." À 18 ans, elle est capable de contextualiser une partie de cette angoisse entre les deux. La musique qu'elle a écoutée et les vêtements qu'elle portait en 2014 sont «une évasion en soi, car maintenant le monde se sent juste comme un endroit si dur, et c'était un temps avant que je ne m'en rende compte».
Les gens sont souvent nostalgiques de choses qui paraissaient horribles à l'époque. Batcho dit qu'une partie de cela est une perspective – nous réalisons à quel point nos angoisses à propos des garçons, de l'acné ou des amis étaient inutiles; nous réalisons qu'absolument tout le monde est misérable au collège. L'autre partie, cependant, c'est que nous aimons ce qui est familier. "En ce moment, par exemple, il y a tellement de choses inconnues", dit-elle, "que même revenir à des moments difficiles est encore quelque peu réconfortant."
POV: Nous sommes en 2012. Vous êtes un transfert universitaire terrifié à New York, plus solitaire que vous ne l'avez été depuis le collège. Vous passez le temps en tombant sur l'identité des autres, en essayant de trouver celle qui vous convient. Au lieu d'amitiés et de fraternités, vous écoutez les tristes groupes dont vous avez entendu parler sur ce blog de niche dont personne n'a entendu parler.
Je détestais avoir 19 ans, mais il n'y a jamais eu de moment où j'écoutais de la meilleure musique. Ceci, bien sûr, n'est pas une déclaration objective. Chaque groupe d'âge le croit – la meilleure musique était celle qu'ils écoutaient lorsqu'ils étaient les plus tristes; le meilleur casting de SNL était celui de la première fois qu'ils ont regardé.
Mais il y a quelque chose de distinct dans la musique des années d’adolescence de notre millénaire, même s’il ne semble pas y avoir un bon nom pour ce qu’elle est ou si elle peut même être décrite comme un genre. La «pop indie» est peut-être la meilleure que nous ayons, une belle-fille de la pop indé «twee as fuck» des années 2000, même si elle comprend de la pop de rêve et de l'alt-rock et de la musique électronique et des artistes ayant peu en commun sur le plan sonore, comme Vampire Weekend et Grimes, Frank Ocean et Robyn.

"C'était tellement excitant. Cela m'a fait me sentir tellement cool et énervé », explique Joel Albers, fondateur du Lights & Music Collective, une maison de disques qui organise des soirées de danse indie-pop. «Lorsque les gens ont commencé à faire de la musique pour ordinateur portable, cela a ouvert les vannes. Je me souviens avoir joué à Just Gaga de Lady Gaga, qui à l'époque était un hit de danse indépendante mais qui est ensuite passé à la pop, et les gens me regardaient dans la salle de gym, avec colère. " Même à l'époque, personne ne savait comment appeler ce nouveau type de musique, se souvient-il. "Tout le monde l'a appelé" techno ". Ils ont appelé Miike Snow, Passion Pit, n'importe quoi avec des synthétiseurs" techno "."
La fête de danse itinérante de Joel a présenté précisément ce type de musique puisque la musique était en fait nouvelle. En 2013, il a organisé une soirée club dans un petit bar de Seattle appelé Dance Yourself Clean, après la chanson LCD Soundsystem, consacrée aux artistes pop indépendants qui ne cadraient pas avec les rythmes EDM pulsants populaires dans les salons à l'époque. Au cours des prochaines années, il s'est étendu à Los Angeles et à New York, où il existe maintenant une poignée d'autres soirées de danse pop indé populaire qui offrent une évasion similaire à une époque où le mot «hipster» pourrait être une description significative d'un la personne.
Je suis allé en novembre avec un petit groupe d'amis à une soirée Dance Yourself Clean à Brooklyn, où nous avons chanté sur nos listes de lecture universitaires pleines de Phantogram, Miike Snow, Arcade Fire et MGMT (bien sûr, la chanson MGMT que tout le monde sait est sortie en 2005, mais il s'agit de l'ambiance). Joel dit que la fête n'est pas censée être un retour en arrière; c'est censé être une célébration de la pop indie en tant que genre.
Nous avons opté pour la nostalgie. Nous voulions entendre le genre de musique qui nous faisait, les jeunes de Brooklyn, se sentir encore plus jeunes dans un Brooklyn plus grungier et plus glamour. Je n'ai même pas écouté LCD Soundsystem en 2013, mais c'est le genre de musique qui vous fait vous sentir comme vous l'avez fait.

Ces chansons sont maintenant parmi les plus populaires sur l'application sociale la plus chaude du moment. Le 4 avril, le mannequin et illustrateur de 24 ans Thaddeus Coates a publié un "Bop or Chop?" TikTok a évalué les «chansons de la pop indie du début des années 2010» de son adolescence, dont «Daylight» de Matt & Kim, «1901» de Phoenix et l'apogée incontestée du genre, «Midnight City» de M83. «C'est contagieux; ça rayonne juste », dit-il à propos de la musique de l'époque. Dernièrement, alors qu'il séjournait dans sa maison d'enfance pendant la quarantaine, il a revu les chansons qu'il a écoutées au lycée et s'est connecté avec des souvenirs partagés avec d'autres anciens enfants Tumblr. "Nous utilisons TikTok pour trouver notre tribu", dit-il.
La musique et l'industrie culturelle dans son ensemble sont en effet désormais différentes. Le début des années 2010 a été l'apogée des blogs de musique, où les artistes prenaient de l'ampleur via un réseau de sites Web de niche consacrés aux artistes à venir. Maintenant, une grande partie de la musique que nous écoutons est dominée par ce que les algorithmes de streaming exigent.
Les fandoms pour les films, les émissions de télévision et les célébrités n'étaient pas encore devenus courants – c'était un passe-temps que vous aviez tendance à apprécier dans des cercles clos, pas publiquement, et personne en dehors de ces cercles ne semblait vraiment s'en soucier autant. La mode rapide existait, mais elle n'était pas aussi accessible (et, bien, rapide) qu'elle l'est maintenant – grâce aux médias sociaux, à la beauté et aux tendances de la mode évoluant à une vitesse déformée. L'idée d'un «mème» revenait à un dessin animé avec une légende dans la police Impact. Derrière tout cela, il y a le bruit ambiant d'un nouveau type de monoculture, dominé par l'apprentissage automatique.
La nostalgie, comme tout le reste, semble aussi aller plus vite maintenant. En 2017, l'écrivain Brian Raftery a fait valoir que bien que la pensée traditionnelle suggère que la nostalgie arrive dans des cycles de 20 ans (Grease dans les années 70, Dazed and Confused dans les années 90), nos «métabolismes d'absorption de l'art ont été accélérés par le Web, qui ressemble souvent à un klatch culturel sans frontières ouvert 24h / 24, plein de pop-convos sans arrêt sur The Stuff We Love. " Maintenant, dit-il, 20 ans, c'est beaucoup trop long pour attendre de retrouver de vieux favoris, d'où le revivalisme à mi-chemin sur lequel il écrivait à l'époque.
Raftery a également prédit qu'à l'avenir, notre nostalgie culturelle sera moins liée à des œuvres ou des idées spécifiques et davantage aux technologies sur lesquelles elles se propagent. Demandez à quiconque était un adolescent très en ligne au début des années 2010 et c'est ainsi qu'il décrira la chose qu'il attend: l'esthétique de Tumblr, où une photo en noir et blanc à contraste élevé de Doc Martens dans une flaque d'eau superposée avec une citation d'être trop ou de se sentir trop passé comme une image profonde.

Amanda Brennan, la «bibliothécaire de mèmes» résidente sur Tumblr, a vu tout cela refaire surface au cours du mois dernier via des utilisateurs passant au crible leurs anciens comptes et interagissant avec des publications d'il y a dix ans. «Les archives sont juste une si belle vue, un peu comme ce journal numérique», dit-elle.
«Les gens passent par des hyper-fixations puis sautent de l'un à l'autre, et Tumblr est un peu comme le guide de voyage. C'est comme à la maison. »
Je n'étais pas un adolescent Tumblr; Je n'écoutais pas Arctic Monkeys ou ne portais pas de collants et de jupes de tennis comme une gothique Lolita au lycée, et les chances ne l'étaient pas non plus. Mais c'est la beauté d'une nostalgie collective d'une sous-culture qui existait principalement via des images partagées et des chansons téléchargées: tout est toujours là. Vous n'avez pas besoin d'en faire partie pour comprendre le désir de ce que la musique, les images et les styles ont évoqué, ou ce que vous avez ressenti de les ressentir lorsqu'ils étaient nouveaux.
POV: Nous sommes en 2020. Vous êtes un adulte, vous vivez une vie un peu plus ennuyeuse qu'il y a dix ans, coincé chez vous au milieu d'une pandémie mondiale qui va probablement changer le monde tel que nous le connaissons. Vous entendez une chanson qui semble pouvoir être criée par un groupe de jeunes tristes lors d'une fête d'entrepôt, à l'époque où vous alliez aux soirées entrepôt, à l'époque où les gens étaient autorisés à en avoir. Comment cela aurait-il pu être si bon?

  
    
      
        
vox-mark
    
    
      
        Inscrivez-vous au
        
          bulletin
        
      
      Les biens
    
    
      Recevez notre newsletter dans votre boîte de réception deux fois par semaine.
    
    

    
  

Soutenez le journalisme explicatif de Vox
Chaque jour chez Vox, notre objectif est de répondre à vos questions les plus importantes et de vous fournir, ainsi qu'à notre public du monde entier, des informations qui ont le pouvoir de sauver des vies. Notre mission n'a jamais été aussi vitale qu'elle ne l'est en ce moment: vous responsabiliser par la compréhension. Le travail de Vox atteint plus de personnes que jamais, mais notre marque distinctive de journalisme explicatif prend des ressources – en particulier pendant une pandémie et un ralentissement économique. Votre contribution financière ne constituera pas un don, mais elle permettra à notre personnel de continuer à proposer gratuitement des articles, des vidéos et des podcasts à la qualité et au volume que ce moment requiert. Veuillez envisager de faire une contribution à Vox aujourd'hui.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *