Comment une fille russe de 6 ans est devenue la star des enfants la plus populaire de YouTube

Comment une fille russe de 6 ans est devenue la star des enfants la plus populaire de YouTube

Dans une vidéo publiée en ligne en décembre, Anastasia Radzinskaya, une star de YouTube de 6 ans qui passe par Nastya, joue un flic dur. Au début du sketch, l'interprète blond pixyish se regarde dans le miroir et tire une casquette de police. «Je vais vous donner une leçon, criminels», dit-elle en frappant un bâton jouet dans la paume de sa main. Pendant plusieurs minutes, elle patrouille dans une rue, siffle un trafic, brandit son insigne de police brillant et pose sévèrement la loi. LIRE LA SUITE: * Rencontrez les nominés des influenceurs de la beauté des PCA: James Charles, NikkieTutorials, Jackie Aina et plus * La tendance des vidéos d'étude YouTube décolle en Nouvelle-Zélande * Les vidéos 'Creepy' sur l'application YouTube Kids bouleversent la mère d'Auckland À un moment donné, elle s'arrête sur un chauffeur imprudent, joué par son père et sa co-vedette fréquente Yuri, qui essaie de se frayer un chemin pour éviter les ennuis en lui glissant une pile de billets. "Un pot-de-vin!" crie-t-elle. "Allez en prison, maintenant!" YOUTUBES Depuis décembre, lorsque la vidéo est apparue pour la première fois sur sa chaîne YouTube "Like Nastya" dans le russe natif de Radzinskaya, la routine des flics pour enfants a généré plus de 90 millions de vues. Depuis décembre, lorsque la vidéo est apparue pour la première fois sur sa chaîne YouTube "Like Nastya" en russe natif de Radzinskaya, la routine des flics pour enfants a généré plus de 90 millions de vues. Une autre version de la vidéo, rééditée pour les téléspectateurs anglophones, a depuis comptabilisé 7 millions de vues supplémentaires. Deux versions supplémentaires, doublées en indonésien et coréen, ont généré plus de 2 millions de vues depuis février. Les versions espagnole et arabe seront bientôt publiées. Alors que Nastya n'est guère la première jeune à gagner des rires en ligne en se moquant de la discipline d'un parent méchant, elle a atteint un niveau de célébrité mondiale qui est rare pour les artistes de tout âge. Selon le mois, "Like Nastya" est la troisième ou la quatrième chaîne la plus populaire sur YouTube au monde. Le réseau plus large de chaînes de Nastya, qui doublent ses performances en neuf langues différentes, génère environ 100 millions de vues par jour. L'année dernière, grâce à la popularité et à la portée mondiale de Nastya, les Radzinskayas ont gagné plus de 18 millions de dollars US sur YouTube. Récemment, ils ont déménagé dans le sud de la Floride, où ils continuent de produire des vidéos pour ses jeunes fans du monde entier. "Ils sont la première famille à vraiment comprendre l'opportunité de la mondialisation", a déclaré Eyal Baumel, qui conseille Anastasia et ses parents sur leur stratégie YouTube en échange d'une réduction de leurs ventes publicitaires. Dans le passé, la plupart des créateurs YouTube ne se sentaient pas obligés d'adapter leurs vidéos à différents marchés internationaux, car le service vidéo est énorme et peut les aider à atteindre tous les pays sans avoir à payer pour le doublage. Le succès de Nastya pourrait forcer d'autres grands acteurs de YouTube à repenser cette stratégie. "Pour certains contenus, la localisation peut doubler ou tripler les revenus", a déclaré Baumel. Comme pour de nombreux grands artistes YouTube, la montée en puissance de Nastya peut être quelque peu déconcertante. Ses parents, Yuri et Anna, ne parlent pas couramment l'anglais, et l'histoire d'origine qu'ils racontent sur leur fille prodige a toujours été entourée d'un peu de mystère. Lors d'une récente interview vidéo, réalisée par l'intermédiaire d'un traducteur, ses parents ont déclaré qu'ils ne rêvaient pas de gloire et de fortune internationales lorsqu'ils ont publié leur première vidéo de Nastya sur YouTube le 25 janvier 2016, deux jours avant son deuxième anniversaire. à peine la première jeune à avoir fait rire en ligne en se moquant de la discipline d'un parent vilain, elle a atteint un niveau de célébrité mondiale qui est rare pour les artistes de tout âge. Ils voulaient juste prouver qu'elle n'était pas mortellement malade. À l'époque, les médecins de Krasnodar, une ville de plus de 700 000 habitants du sud de la Russie où Nastya est née, pensaient qu'elle était atteinte de paralysie cérébrale et ne parlerait peut-être jamais. Mais ses parents ont dit que leur diagnostic était erroné. Quand ils ont vu leur fille faire des progrès verbaux pour la première fois, ils étaient ravis et voulaient le filmer. Ils ont envoyé la vidéo résultante à ses médecins, à leurs proches et l'ont mise en ligne. "Nous ne nous attendions pas à ce que quelqu'un d'autre le regarde", a déclaré Yuri. Pendant des mois, peu de gens l'ont fait. Mais il s'est avéré que non seulement leur fille pouvait parler, mais elle avait une forte présence à l'écran. Elle pourrait le faire comme un pro chevronné. Finalement, un clip mettant en vedette Nastya jouant avec un lot de "slime" coloré (un genre bien-aimé parmi les fans de tout-petits sur YouTube) a attiré des dizaines de milliers de téléspectateurs. "C'était irréel", a expliqué Anna. "Nous ne pouvions pas comprendre ce qui se passait." Alors que l'audience de Nastya augmentait, les Radzinskayas ont postulé pour le programme partenaire de YouTube, dans lequel les créateurs de vidéos obtiennent une réduction des revenus générés par les publicités que le géant du partage de vidéos charge automatiquement sur leurs chaînes. Au cours des premiers mois, ils n'ont pas dépassé le seuil de revenus minimum de 100 $ que les créateurs YouTube doivent dépasser avant de commencer à être payés. Mais ensuite, au milieu de 2017, ils ont obtenu leur premier chèque. Les choses ont grandi rapidement à partir de là. Anna, planificatrice d'événements de formation, a commencé à écrire des scripts et à coordonner les horaires de tournage des vidéos, qui présentaient sa fille jouant avec des poupées, explorant les terrains de jeux et ouvrant des "œufs surprise" (un autre favori YouTube) pour révéler les jouets cachés à l'intérieur. Yuri, qui dirigeait une entreprise de construction, a quitté son emploi de jour et est devenu essentiellement un acolyte à plein temps sur "Like Nastya". Épais armé et tatoué, Yuri pourrait passer pour un goon dans un film de gangster russe. Au fil du temps, lui et Anastasia ont développé un fort rapport comique, que les Radzinskayas citent comme la principale raison de leur popularité étonnante. Alors que d'autres enfants interprètes YouTube ont tendance à adopter le style de blogage populaire du site, s'adressant directement aux téléspectateurs lorsqu'ils déballent des jouets ou font leurs achats dans un centre commercial, les vidéos "Like Nastya" impliquent généralement de courts intrigues épisodiques. Les intrigues sont assez simples pour qu'un enfant de 3 ans puisse les suivre. De fortes doses d'effets sonores, de sauts et d'humour burlesque sont comme du sucre pour le jeune public, a déclaré Heather Kirkorian, professeur à l'Université du Wisconsin-Madison qui étudie le développement cognitif et les médias. "C'est comme" Les Trois Stooges "," a-t-elle dit. "Cela joue vraiment bien avec les enfants d'âge préscolaire." Lors d'un voyage à travers l'Asie du Sud-Est en 2017, la famille a réalisé à quel point leurs vidéos avaient voyagé. Les enfants les ont reconnus sur YouTube et les ont arrêtés en public. En Malaisie, Yuri a rappelé: "Ils sont venus vers nous et ont dit: 'Pourquoi n'êtes-vous pas dans notre langue? Nous aimons vous regarder.'" Yuri et Anna ont recherché en ligne de l'aide pour gérer leur nouvelle renommée et ont finalement fait équipe avec Baumel . Avec une équipe de collègues expatriés russes, Baumel dirige Yoola, un réseau multicanal YouTube basé à Los Angeles, spécialisé dans la maximisation de l'attention accordée aux créateurs YouTube. Une partie des compétences de Baumel consiste à prendre une chaîne YouTube montante d'un pays et à reconditionner ses vidéos pour plaire aux téléspectateurs du monde entier. La clé, dit-il, est de doubler les vidéos en plusieurs langues et de les éditer pour qu'elles correspondent aux habitudes de visionnage de certains pays. Parmi les clients de Baumel se trouve SlivkiShow, un compte YouTube russe avec 16 millions d'abonnés, qui publie des expériences scientifiques baroques. (Titre de vidéo typique: "EXPÉRIENCE! ET SI VOUS FUMEZ 300 CIGARETTES!") Après avoir signé les artistes avec Yoola, Baumel les a mis en place avec une chaîne anglaise qui a ajouté 1 million d'abonnés en trois ans, et une chaîne allemande qui approche de 2 million. Pour «Like Nastya», Baumel a appliqué la même formule, aidant la famille à créer des chaînes en anglais et en allemand et doublant ses ventes en quatre mois. Les Radzinskayas emploient désormais une vingtaine de personnes, dont certaines sont chargées de trouver des personnes pour traduire et doubler les vidéos dans les différentes langues. Les traducteurs sont originaires du monde entier et beaucoup d'entre eux sont des locuteurs natifs afin qu'ils puissent comprendre les cultures locales et l'argot. Les traducteurs envoient l'audio, et une équipe de techniciens le synchronise ensuite avec l'action à l'écran. Après la principale chaîne russe, les quatre plus grandes ramifications de Nastya sont en anglais, espagnol, arabe et portugais. L'affichage fréquent est également important, et c'est là qu'il peut être difficile de travailler avec un artiste qui est encore à l'école primaire. Nastya fréquente une école privée cinq jours par semaine. Elle étudie également le mandarin et l'espagnol pendant son temps libre, selon ses parents, et prend des cours de chant, de théâtre et de danse. Chaque week-end, sa famille filme deux vidéos. Pendant la semaine, ils en tirent un de plus. "Elle est très talentueuse, elle est très créative", a déclaré Yuri. "Sur chaque situation, sur tout, elle est capable de faire quelque chose d'inhabituel." Les parents disent qu'ils ne feront pas travailler leur fille plus qu'elle ne le voudrait et qu'une grande partie de ses revenus est mise de côté dans un compte bancaire séparé. "Tout dépend d'elle, vraiment", a déclaré Yuri. "Si elle se réveille demain et dit qu'elle ne veut pas le faire, nous ne le ferons pas." Comme le savent tous les meilleurs interprètes de YouTube, vous ne pouvez jamais vous reposer trop longtemps. Il y a toujours une récolte infatigable de nouveaux venus, lancant des vidéos, avides de les remplacer. Ces dernières semaines, une autre enfant star a supplanté Nastya dans certains classements de popularité de YouTube. Sur le chemin, SocialBlade a montré Nastya derrière soudainement "Kids Diana Show". La chaîne met en vedette une fille ukrainienne de 6 ans.

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